Trabalho inédito que reúne experiências nacionais e internacionais no uso de ferramentas de marketing e que abordam o tema sob várias óticas: do marketing institucional até o caminho que deve ser trilhado para o acesso aos mercados interno e externo das empresas incubadas.
A diversidade dos exemplos espelha a multiplicidade de aplicações do marketing no ambiente das incubadoras e reforça a importância desse tema para o sucesso, tanto das empresas, quanto das próprias incubadoras.